2017. június 26-án a Bolgár Sportfejlesztési Szövetség sajtótájékoztatót tartott Stara Zagora önkormányzatán, ahol bemutatták az "Európai sport mindennapjai" elnevezésű projektet, és az Európai Bizottság #BeActive kampányát. 2017-ben Stara Zagora lett Európa sportvárosa. A rendezvény nagy érdeklődést keltett mind a média, mind a sportközösség és a polgárok számára is.
